隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值得到越來越多廣告主的認(rèn)可，廣告費(fèi)支出逐年遞增。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的誠信問題日益突出，虛假流量、數(shù)據(jù)作弊等問題嚴(yán)重影響著互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展。5月8日，由香港Campaign雜志和戛納聯(lián)合主辦的亞洲最大的營銷廣告盛會(huì)“2013亞洲實(shí)效營銷節(jié)”在上海舉辦，來自亞太地區(qū)的營銷廣告精英齊聚一堂，多方共同探討了如何營造一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，來促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。 
互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是本次會(huì)議的焦點(diǎn)之一。德意志銀行、瑪氏食品、百勝餐飲集團(tuán)、新浪網(wǎng)、秒針系統(tǒng)就如何建立一個(gè)健康的互聯(lián)網(wǎng)市場展開討論?！罢\信”和“開放”是建立健康市場的關(guān)鍵詞。 
作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是整個(gè)業(yè)態(tài)的健康指標(biāo)，隨著消費(fèi)者規(guī)模的日益擴(kuò)大，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的激增，廣告主在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的廣告投放量也越來越大，這就對(duì)廣告效果的可靠性、準(zhǔn)確性和透明性提出了更高的要求。“監(jiān)測數(shù)據(jù)中一個(gè)百分點(diǎn)可能造成幾百萬媒介預(yù)算的浪費(fèi)”。秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示。 
而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康和誠信程度不僅影響廣告主的投放效率和持續(xù)投入的信心，也會(huì)對(duì)資本市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。德意志銀行董事總經(jīng)理Alan Hellawell表示，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)十年來有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，海外投資商對(duì)此感到振奮的同時(shí)，也對(duì)數(shù)據(jù)的可靠性有所顧慮。西方的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如Facebook在與同行競爭者的信息共享上更加公開。在海外投資商眼中，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在信息交換和信息共享上并不開放。Alan認(rèn)為，開放是解決市場誠信和健康發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)?！爸袊幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)合作，互相共享資源，通過合作達(dá)到1+1=3的效果，而不是設(shè)置各自的壁壘，導(dǎo)致整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的降低。同時(shí)，要做到更誠信，對(duì)外公布的數(shù)據(jù)要真實(shí)可靠，也要經(jīng)得起第三方的檢測?！盇lan說。 
百勝餐飲集團(tuán)媒介副總監(jiān)張之彥和瑪氏中國高級(jí)媒介經(jīng)理李蕾則從廣告主的角度給出了這樣的觀點(diǎn)：各方共贏是廣告主最想看到的。廣告主需要更透明的監(jiān)測數(shù)據(jù)和更可靠的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，來了解互聯(lián)網(wǎng)廣告如何幫助提升銷售業(yè)績。對(duì)于廣告主來說，最關(guān)心的是營銷效果，互聯(lián)網(wǎng)需要用真實(shí)的數(shù)據(jù)來證明自己的價(jià)值，幫助廣告主提升ROI，促進(jìn)銷量，而不能為了眼前的利益，制造虛假的數(shù)據(jù)和流量?！澳壳?，廣告主及其代理公司、媒體、第三方構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)固的三角關(guān)系，缺一不可，如果沒有第三方的存在，我們很難去客觀評(píng)估廣告效果?！睆堉畯┱f。 
互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)于“開放”的立場也十分明確。新浪網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營副總裁王雅娟表示，新浪希望通過開放來提升營銷效果。通過開放讓廣告主把信息正確的傳達(dá)給消費(fèi)者，也讓消費(fèi)者獲得他們需要的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)據(jù)開放和打通的同時(shí)，也要保護(hù)好用戶隱私，這也需要健全相關(guān)的法律法規(guī)。

祝偉表示，廣告營銷正在大踏步邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代，第三方技術(shù)公司除了幫助企業(yè)用對(duì)數(shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)，最重要的使命是通過自己不斷創(chuàng)新的技術(shù)和中立的立場，幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)建立誠信的形象，促進(jìn)行業(yè)的合作、開放，營造一個(gè)健康的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)投資方、廣告主、代理公司和媒體的多方共贏。 
據(jù)悉，今年1月秒針系統(tǒng)發(fā)布中國首個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》，將六種非正常廣告行為界定為虛假流量?！斑@也是第三方履行職責(zé)和使命的第一步”。祝偉說。